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2022年11月1日 星期二

TVB批客戶在其他電視台落廣告「匪夷所思」引熱討 大台回應:無意針對任何人 #TVB #大台

▲《下流上車族》電視廣播(TVB)忽然在Linkedin以一句「匪夷所思」為開首發表的帖文內,「爆Seed」質疑客戶落傳媒廣告之決定。帖文提出3個問題 ...




《下流上車族》



電視廣播(TVB)忽然在Linkedin以一句「匪夷所思」為開首發表的帖文內,「爆Seed」質疑客戶落傳媒廣告之決定。

帖文提出3個問題:「點解CPRP(收視點成本 Cost per rating point)貴到咁都仲要買?」、「點解Ratings咁高都睇唔到?」、「點解Marketers唔要高ROI(投資回報率 Return on investment)?」

同時並問:「如果你係marketers,你會點揀? 唔通你真係唔使同老闆交代?」

《下流上車族》

指TVB收視率高

TVB提及台慶劇《下流上車族》首播高開,首集平均直播收視22.5點,第二集再升至23.2點;而且指「另一個電視台同一時段嘅收視係3點」,計算CPRP,即廣告成本除以收視率後的每個收視點成本的話「另一個電視台」比TVB貴994%。

而以ROI,即投資後所得的收益與成本間的百分比率來看的話,「另一個電視台」的廣告成本高又接觸不到多觀眾。

當中,TVB強調,電視節目的收視並不是隨便由公司決定,而是由3間免費電視台及4A廣告商組成的委員會委任的第三方專業調查公司計算。

帖文更稱:「23.2點代表劇集平均每分鐘都有150萬人觀看;另一個電視台同一時段的3點收視,代表平均每分鐘約有19萬人觀看:俾咁多廣告費得咁少人睇,CPRP梗係貴」

此文一出,即引起網上討論。

(取自TVB Linkedin)

回應無意針對任何人

今日(11月1日),TVB就事件發出新聞稿回應:

就近日本台市場及營業部於網絡發表之專業評論而引起關注一事,本台聲明,有關言論並不存在攻擊之說,原文表達 CPRP (Cost Per Rating Point- 收視點成本) 為一項具重要性科學量度方程式,希望引起市場關注,突出 CPRP 的重要性。

TVB一直與業界持份者及廣告業界攜手參與收視調查,以收視點作為最具公信力的評估基礎,現時業界在評估基準上優化納入數碼平台數據,作為未來新世代的業界指標。

TVB認為,作為行業一致公認的計量效益標準 (common currency),討論和增加推廣CPRP絕對是有利電視和廣告業健康發展,亦符合廣告客戶的最大利益。事件無意針對任何人、亦不存在攻擊廣告業界之說。我們致力求進步,加快發展步伐,迎合市場需求。

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撰文 :TOPick柴犬出動




本文作轉載及備份之用 來源 source: http://topick.hket.com
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