因過去幾年疫情衝擊、加上串流平台大戰，讓原本HBO開辦的HBO Now與HBO Go服務跟著大趨勢升級，便於2023年推出了HBO Max，可惜這舉動為訂戶造成困擾，因HBO在北美有很多增值付費服務，加上HBO就讓人聯想到電視，而非以網路收視，所以決定轉型改名為Max。
Max開設兩年來，雖然去年增長了2200萬訂閱，但串流平台群雄爭霸，光是廣告及讓消費者知道Max的觀賞內容，行銷開支驚人，所以決定改BO Max，至少用戶一看就知道什麼事HBO及相關平台內容。至於這次改名，官方推出迷因梗圖，成功引起不少網民熱議。
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