萬眾期待的新iPhone將於9月發售，除了普通版，適逢今年是iPhone十周年，也會推出周年紀念版的iPhone 8。外媒分析指，iPhone 8的售價介乎1,000至1,400美元之間，是Samsung S8售價的兩倍。可能有人會指蘋果公司係咪傻咗，夠膽賣到咁貴?但據外媒分析指，其實iPhone 8是次高價有5大原因：
【1、提升品牌】
大眾愛使用iPhone，品牌可能會變得「平庸」，為了提升品牌形象，iPhone 8的價格也要提高，憑着其特別功能成為光環產品，甚至可以影響消費者對整個品牌的印象。
【2、瘋狂新科技】
iPhone作為蘋果的光環產品，很大原因是來自其先進科技。雖然周年紀念版iPhone 8的功能在Samsung S8亦可找到，但蘋果也正研發新科技例如3D傳感器。
【3、供貨短缺】
在上一個假期季度，蘋果1秒平均售出9部iPhone，iPhone 6及iPhone 7 Plus都供不應求，不少分析師預測周年紀念版亦會面臨短缺情況。蘋果觀察員John Gruber認為，唯一解決方法就是提高售價，售價較高、儲存容量較大的iPhone，會吸引顧客購買。
【4、拉高iPhone平均售價】
截至2016年12月的財季，蘋果在資產負債表上最重要的指標——iPhone平均售價創下695美元高位，是增加蘋果盈利最大的推動力。價格通常會隨着時間的推移而下降，但是蘋果透過增加新電話功能而降低這種趨勢，加上停產了價格較低的iPhone 5C，便拉高iPhone的平均售價。
【5、炫耀財富】
愈貴的產品，人愈喜歡它。某程度上，消費者購買這類統稱為炫耀性商品(Veblen good)可以炫耀自己財富及身份地位。經濟及社會學家Thorstein Veblen在研究指出產品在價格上漲時，銷售量更好，正如在2007年面世，售價達599美元的iPhone風靡全球，相信今年的周年紀念版都會掀起搶購潮。
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