美國蘋果公司將於香港時間周三（13日）凌晨1時，在蘋果新總部的「喬布斯劇場」（Steve Jobs Theater）舉行發布會，外界盛傳蘋果會一口氣推出3款新iPhone，包括由舊版本iPhone 7及iPhone 7 Plus升級的iPhone 8及iPhone 8 Plus，還有改用羅馬數字命名、代表蘋果10周年的iPhone X。所有新iPhone都安裝了新iOS 11，加入了動態及可自製的3D emoji，增加用家互動。
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以下為香港時間:
0202：iPhone 8及iPhone 8 Plus用上True Tone屏幕，及命名為A11 Bionic的處理器。
0200：蘋果介紹iPhone 8和iPhone 8 Plus，機身前後為玻璃面，銀色、太空灰和金色；有Retina HD，防水防塵，有Home鍵。
iPhone 8
顯示器：4.7吋LCD屏幕
鏡頭：主相機鏡頭1200萬像素
iPhone 8 Plus
顯示器：5.5吋LCD屏幕
鏡頭：主相機鏡頭1200萬像素
0155：庫克上台講iPhone回顧。
0150：蘋果指apple TV 4K的畫質有兩大革新，解像度比一般高清高4倍，而且配置了high dynamic range（HDR）。蘋果指現時只有美國用戶可使用的apple TV movie app，將陸續在加拿大、澳洲推出，其他7個國家將於年內推出該app。9月15日起接受訂購，9月22在apple store上市，入門售價為179美元。
0141：庫克上台介紹新apple TV，指蘋果將步入下一個主要轉變，宣布蘋果推出「Apple TV 4K」。
0140：新apple watch會有3個新色：鋁金、銀色和灰色。9月15日起接受訂購，9月22在apple store上市，入門售價為329美元；最高定價為399美元。
0130：蘋果指apple watch Series 3配備了手錶內最多的科技，新版apple watch的處理器速度比舊版快70%，Siri語音功能更可以說話。而且升級了W2無線功能，可令上網速度變快。
0120：庫克上台介紹新apple watch。庫克形容apple watch是世界第一的手錶，並稱apple watch Series 3有驚人的增長。庫克公布新的apple watch系統Watch OS4，稱是一個為泳手設計的系統。蘋果指新版apple watch強化了監察心跳功能。
0106：庫克提到剛受颶風吹襲的佛州及德州，指蘋果會與紅十字會等組織緊密合作，協助救援。
0100：庫克出場。庫克稱：「我喜歡聽到他（喬布斯）的聲音，以及其有啟發性的訊息。」；庫克歡迎在場人士到來喬布斯劇場，並介絡新劇場。庫克指喬布斯的哲學永遠在蘋果DNA中。
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