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2018年12月29日 星期六

【奢華不再】逾半世紀東方表行 淡市三招求生術保盈利 __,

東方表行林慶麟表示,減租及關閉回報率低分店,乃重要控制成本方法
內地反貪後,對本港零售市道及奢侈品市場有著重大改變。面對內地遊客來港消費習慣大不同,昔日豪氣送禮不再,珠寶鐘錶行業亦作出應變。創立超過半世紀的龍頭鐘錶 ...


內地反貪後,對本港零售市道及奢侈品市場有著重大改變。面對內地遊客來港消費習慣大不同,昔日豪氣送禮不再,珠寶鐘錶行業亦作出應變。創立超過半世紀的龍頭鐘錶零售商東方表行(398),對來年奢侈品市場走勢不太樂觀,實行淡市三招求生術,控制成本,舖租「計唔惦數,就閂埋間舖,無謂做落去」。

東方表行集團執行董事林慶麟指出,當經濟好,公司出花紅,開心日子就多人買錶,然而,中美貿易戰搞亂全球經濟,「佢(指特朗普)做嘢出人意表,大家都估唔到!佢今日可以話一,聽日可以話二,後日可以話一、二都唔係,其實係三,我哋好難跟!」集團除「穩守突襲」外,無進取地擴充開舖,更重要控制成本。林氏表示,從2013年自由行巔峰期回落,「我地計完成本後,唔得嗰啲(舖)就閂左佢,得嗰啲就保留,減存貨,改善財務減低營運成本」。

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他指,公司營運兩大經常開支,第一是租金,第二是薪金,最低工資下,底薪不能減;佣金跟隨市況浮動,難以控制,所以向租金著手,若我們能將租金減少約4成,公司每年便會多出逾數千萬元利潤,純利可獲改善。東方表行於皇后大道中100號的旗艦店,乃該廈2006年落成時首批租戶,在中環開業12年,見證一代中環人誕生,該舖將於來年3月尾結業,搬遷至同區較前的陸佑行。



他坦言,旗艦店舖空間過大,若搬去一個較細的地方,成本較易操控,人手開支減少,利多於弊。目前開舖策略,林說:「要計得掂條數,計唔掂條數,我一定係閂埋佢,無謂再做落去!」東方表行的分店數目亦由高峰期達100間,減至目前約70間。削減成本後,該集團11月發盈喜,截至今年9月底止,半年盈利達6,400.5萬元,按年增長39.04%。



儘管盈利好轉,但豪客一去不返。他憶述,自由行巔峰期間,內地客一般不問價,有幾多買幾多。惟內地打貪,內地客購物心態由「送禮」轉成「自用」。他說,「送禮唔會計較款式同價錢,但自用,你就會好計較。你會問多兩次,會挑剔好多,所以依家可能係買一隻兩隻(錶)。」目前集團售出手錶,八成售價低於20萬元,售價超過20萬元的銷售量,較過往較巔峰期少一成,反而,價格介乎5萬至10萬元中檔腕錶最熱銷,存貨金額亦由2013年約21億元,減持至目前約9至12億元。



記者 黃朗鈞

攝影 張飆



東方表行林慶麟表示,減租及關閉回報率低分店,乃重要控制成本方法 東方表行於中環的旗艦店,明年3月搬至同區陸佑行 東方表行於中環的旗艦店,明年3月搬至同區陸佑行

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