近年興起的粉絲經濟，在內地帶起了「流量明星」，他們是沒有特別知名作品的藝人，卻人氣極盛，網上流量極高。由於擁有逾千萬粉絲，他們的商業價值亦極高，不少日用品、化妝品及護膚品公司都會找他們代言或宣傳，藉由其流量和粉絲購買力，增加產品知名度與銷量。近年，「流量明星」甚至打入了國際奢侈品牌的領域。
今年5月31日，意大利著名時尚奢侈品牌Prada宣佈，蔡徐坤正式加入代言人陣容，同時發佈了一段由蔡主演的2009秋冬男裝系列廣告《Code Human》。蔡徐坤有2,600多萬微博粉絲，轉發量大多超過百萬，被冠以「頂級流量」的頭銜。消息一出，引發各界譁然。據了解，上一任Prada中國代言人，是娛樂圈公認的型男金城武。
Prada一度與Dior、Chanel、LV、Gucci及Calvin Klein齊名，打入中國市場時，是內地土豪的心頭好之一。惟近年Prada在內地人氣不再，有數據顯示，今年上半年，Prada集團的銷售淨額15.46億歐元（約133.6億港元），同比增長2.4%；但在亞太市場的銷售額則錄得4%跌幅，由5.196億歐元（約44.89億港元）減至4.986億歐元（約43.08億港元），比重亦從34.4%跌至32.2%。
在此背景下，有分析認為Prada起用蔡徐坤代言，是向「流量」妥協，冀藉其「帶貨能力」，讓品牌起死回生，但不少人卻質疑成效。蔡徐坤雖擁有「頂級流量」，卻同時出名「黑粉」多，其粉絲的購買力亦成疑。其實，蔡徐坤不是首位與國際大牌結緣的「流量明星」。2018年10月31日，LV在其官方微博宣佈，擁有4,834萬粉絲的南韓男團EXO前成員吳亦凡，成為品牌代言人。擁有1,238萬粉絲、憑在《超級女聲》奪軍而一夜成名的李宇春，也於2016年擔任Gucci亞洲區腕錶與首飾形象大使。
然而，流量明星的流量數據一直備受質疑，就在Prada發佈消息前不久，蔡徐坤的「一億轉發量」遭內地官媒轟造假。依靠不可靠的流量數據，國際大牌真能翻身？本港著名時裝設計師鄧達智對此不抱樂觀。「錯誤相信流量明星的影響力，呢樣先係最重要的。」他說，流量明星在網絡世界有其作用，數百萬粉絲會看到他們發佈的消息，但「買嘢？未必。買一支唇膏、買一支水，容易，但要買一套動輒上萬人民幣嘅品牌時裝，就係另一樣嘢」。
他又指，內地市場的本質就是「唔需要講loyalty（忠心）」，「邊樣流行、順眼就跟住去」，且尖端品牌一旦太過親民，失去神秘感，消費者就會遠離它。「（時裝就是）傲慢與偏見，如果你無咗傲慢，佢哋會睇唔起你。」要在內地保持優勢，就要給人感覺是一個米蘭的品牌，而非從米蘭移植內地的品牌。「（Prada）應該要用國際紅星做呢樣嘢，已經唔係（用）中國紅星，而係流量明星，將自己拖低咗，係marketing廣告策劃上嘅錯失。」一旦「降格」，就「返唔到轉頭」。
蔡徐坤代言Prada的大型海報，目前就張貼在尖沙嘴廣東道Prada店外。鄧品評道：「呢個係一個比較重量的化妝，個樣係好睇，但造型麻麻，喺我眼中，係一個無創意、無新意、無吸引力的一個形象。」他不無遺憾地說，這張海報與他認識的Prada有距離，跟以前的Prada更是「差得太遠」。「如果我會買Prada，我唔會因為呢個樣買Prada，或者係，我會因為呢個樣抗拒買Prada，我一定會抗拒買Prada。」
香港亞太研究所經濟研究中心成員徐家健則表示，銷售額下跌是整體趨勢，反映內地經濟不好，奢侈品並非必需品，跌幅就較為明顯。「尤其係如果有錢人買少啲嘢（奢侈品）時，（品牌）其中一個諗法就係，其他消費能力無咁高嘅，會唔會買少少呢？」選擇高流量明星做代言人，不僅能減低合作成本，亦可藉對方接觸到較大數量群眾，「未必所有受眾認同買呢樣嘢，但比例上，接觸到10個裏面有1個買，加埋可以有好多。」至於成效，就視乎粉絲們的背景、收入及教育程度等，是否為品牌的目標顧客。
徐續指，近幾年，很多商家找網紅或流量明星落廣告，主要促銷日用品，「人人都要用呢樣嘢，佢接觸到嘅人都好大機會買，亦可見有一定效量」；「傳統、大嘅品牌都唔會咁做……就係怕做cheap咗個品牌」。這次連奢侈品牌也用此法宣傳，「相信亦同佢哋經濟開始走下坡有關，逼到佢哋要搵一條生路。」他認為，這是新嘗試，「如果佢（PRADA）做開荒牛，試咗成效好，就會好多人跟。」同時指，「內地市場比較獨立，本身已夠大，所以（PRADA）係局限喺內地，最多唔成功，原本已唔係做得咁好時，成本低啲，佢有條件或者有個膽去試。」
徐分析，700萬人口的香港，市場相對內地細很多，流量不是很多，網購市場模式亦較內地傳統及保守，「所以香港未必可以行得到，日用品、新產品、game、化妝品或者會得，高消費品（港人）都傾向喺店舖買，同大陸唔同。」
| 鄧達智說，尖端品牌一旦太過親民，失去神秘感，消費者就會遠離它。馬泉崇攝 | | |
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