手袋一向都是奢侈品牌的cash cow，直到新時代的來臨，普羅大眾對物質的價值觀有變，香水和化妝品也一並加入了搶錢戰團。研發賣錢的手袋是不少品牌的重要任務，否則Gucci也不會在Florence開Gucci ArtLab。而以旅行箱起家的Louis Vuitton，皮革配飾是品牌的DNA，重點開發是必然的。品牌日前宣佈Johnny Coca的加盟，成為有史以來首位女裝皮革時尚總監。雖然屬Nicolas Ghesquière之下，但Coca的來頭卻不小，畢業後就在LV手袋部工作，也曾效力Phoebe Philo時期的CÉLINE，然後轉戰到英國國寶皮袋品牌Mulberry當創意總監，期間品牌業績彪炳，為Mulberry塑造一個完整的品牌形象，但他在3月時突然離職，令人揣測是因為疫情生意大跌而被辭職。現在水落石出，絕對是對Coca能力的肯定。
在奢侈品牌的危急時期整頓最賣錢的產品是自救的策略，美妝巿場成為救世軍，Louis Vuitton 除了力谷手袋巿場，也在這些年大力推廣香水系列，而經常說要走高端路線Burberry 在疫情間一直在疲弱的位置， 研究有指可能是因為品牌未有IT bag支持。手袋巿場競爭大，Burberry轉為強攻 Beauty系列，日前宣佈任命Dazed Beauty創始人之一Isamaya Ffrench為全球美容總監，Ffrench出名大膽前瞻，其形象心得Gen Z歡心，明顯地品牌創意總監Riccardo Tisci趁着疫情的恢復時期重整美妝版圖，只因他心知美妝系列是年輕人了解一個品牌的途經，也是讓品牌徹底拉面皮的手段。
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來源 source: http://hk.appledaily.com
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