美國蘋果公司新產品發布會，於當地時間周三早上十時（香港時間周四凌晨一時），在三藩市的比爾‧格雷厄姆市政禮堂舉行。萬眾期待的iPhone 7及iPhone 7 Plus正式亮相，9月9日開始預訂，香港及中國內地均列入首發地區，香港入場價為5588港元。任天堂的超級馬里奧手遊正式登陸IOS，Apple Watch亦推出了第二代，令人期待。
iPhone 7及iPhone 7 Plus在會上正式亮相，採用iOS 10系統，內置A10四核心晶片，屏幕分別是4.7吋及5.5吋。其中7 Plus擁有後置雙鏡頭，分別是廣角鏡頭及遠攝鏡頭，兩鏡頭均是1200萬像素，前置鏡頭增至700萬像素，更方便用家自拍。iPhone 7前後均維持單鏡頭。新機鏡頭功能亦大躍進，曝光時間特長，有光學防震，採用F1.8光圈。新機機身防塵防水，顏色有黑、金、銀、玫瑰金，其中黑色分暗啞及亮澤兩款。而傳統的耳機插孔沒有了，可改為使用叉電的Lightning插孔，亦可使用新的無線耳機AirPods。
任天堂首席遊戲設計師宮本茂，親自亮相蘋果發布會，公布超級馬里奧手遊正式登陸iOS。iPhone用家今後可在手機上玩超級馬里奧遊戲，該手遊的特別之處是可與朋友對戰。超級馬里奧的貼紙圖案亦隨iOS 10登場，用家可在iMessage使用馬里奧的貼紙圖案。
Apple Watch亦出了第二代，且功能大革新，可裝設硬件Pokemon Plus，協助用家玩大熱遊戲Pokemon Go時尋找小精靈及孵蛋，令Pokemon Go及Apple Watch合二為一。新錶配備雙核心晶片，運算速度比上一代快50%，並兼具防水及GPS功能。新Apple Watch最低售價為2088港元。
近年iPhone銷量開始呈跌勢，但近日蘋果對手三星Galaxy Note 7接連發生疑似電池爆炸事故，更要召回產品，iPhone有望趁勢重振銷量。
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